В настоящее время принято говорить о наступлении новой эры в развитии экономики. Сверхразвитое массовое производство создает феномен так называемого насыщенного потребительского рынка. Это означает, что в масштабе всего общества созданы такие условия, когда потребности во всех необходимых товарах полностью удовлетворены. В таком обществе нельзя помыслить, что существует дефицит одежды, еды или бытовой техники. Товары, удовлетворяющие элементарные нужды потребителя созданы в достаточном количестве, и производство каждой дополнительной единицы означает уже избыток. Развитие промышленности достигло такого уровня, когда произвести фактически можно все, что угодно, в каком угодно количестве, и в малые сроки. Это становится фактором, существенно меняющим характер потребления, которое теперь определяется не первичными потребностями и нуждой, но индивидуальными запросами, удовлетворяя которые личность выражает себя в потреблении.
В свою очередь претерпевает изменение «структура рыночной цены» товаров. Стоимость товара становится переменной величиной, значение которой определяется изменяющимся индивидуальным отношением потенциальных потребителей к этому товару. Это ставит успех организаций, действующих в условиях насыщенного рынка в зависимость от своей способности создавать продукт, обладающий уникальной индивидуализированной ценностью. Для описания этого феномена используется термин инновационная стоимость.
С изменением природы потребления создаются условия, когда стоимость товара становится величиной переменной, зависящей от индивидуализированных потребительских предпочтений. Причем за счет игры на предпочтениях рыночная цена товара может расти неограниченно, резко превышая цену, связанную с затратами на производство данного товара. В терминах потребления подобный процесс означает инверсию приоритетов индустриального общества. В условиях, когда произвести можно все, что угодно и как угодно быстро, само производство обесценивается, а растет в цене умение создать уникальный продукт, увлечь им потребителя, создать для него выигрышное положение в информационном пространстве.
Определяющим становится процесс неценовой конкуренции, которая предполагает соревнование между корпорациями за счёт качества или уникальности своей продукции. Уникальность продукта, достигаемая посредством инновации (обычно требующей серьёзных финансовых вливаний в НИОКР, которые любая олигополия может себе позволить, благодаря высокой норме прибыли) дает возможность создать дополнительное преимущество — временную монополию. Последняя получает сверхдоход на исключительности своего продукта, до тех пор, пока новшество не будет скопировано или превзойдено конкурентами, потеряв свойство своей уникальности. Это стремление олигополий к стопроцентному захвату рынка за счет нововведений сформировало институциональную основу современной экономики знаний, когда идея мгновенно находит ресурсы для своего воплощения в новом продукте или услуге. В новой экономике компании конкурируют главным образом на рынке нововведений.
Инновационная стоимость не может существовать в неизменном виде слишком долго, так как быстро копируется конкурентами, поэтому предприятия вынуждены, чтобы оставаться конкурентными создавать не просто инновации, но инновационные потоки — каскады ветвящихся инноваций.
Развитие информационных технологий и средств массовой коммуникации многократно ускоряет темп информационного обмена в масштабах общества и планеты в целом. Это кардинальным образом обостряет свойства насыщенных рынков. Информационный обмен между различными участниками рынка, культурами и субкультурами многократно обогащает вкусы потребителей, приводит к их все большей изощренности и ускоряет темпы их изменений. Раньше новшества распространялись относительно медленно из-за технологической отсталости обратной связи между инновацией и ее использованием. Теперь эта связь осуществляется мгновенно — любая случайная информация через электронные сети становится мгновенно доступной для огромных аудиторий.
В этих условиях создать новый товар — значит, мгновенно инициировать множество превосходящих его замыслов. Жизненные циклы новых продуктов резко сокращаются. Информация об изменениях на рынке, а также средства ее обработки превращаются в фактор конкурентоспособности компаний. Это очевидно при анализе соотношения стоимости материальных и нематериальных активов фирм. Как заметил Т.Стюарт, опираясь на данные Бюро экономического анализа США, если изобразить динамику капитальных затрат "промышленного" и "информационного" века в виде графиков, то будет видно, что обе линии пересекаются в 1991 году, когда расходы на приобретение промышленного оборудования составили $107 млрд., а на закупку информационной техники — $112 млрд. C этих пор компании расходуют на оборудование, необходимое для сбора, обработки, анализа и распространения информации больше денег, чем на машины, предназначенные для штамповки, резки, сборки, погрузки и иного рода действий с материальными предметами.
Таким образом, изменение природы рынка кардинальным образом меняют механизмы конкурентоспособности. Успех предприятия больше не может быть обеспечен простым увеличением объемов выпуска продукции. Для того чтобы только удерживать достигнутые ранее позиции, необходим непрерывный инновационный поток, а для обеспечения его адекватности сверхдинамичному рынку, необходимы новейшие инструменты в виде информационных технологий. В соответствие с той же логикой, новую систему принципов, которая определяет выживание хозяйствующих субъектов в условиях постиндустриальных рынков, М.Кастельс назвал информационно-технологической парадигмой.
вернуться
